Con un enfoque emocional, QuintoAndar, la plataforma de vivienda más grande de Latinoamérica, presenta una campaña única que busca consolidar su posición como el principal destino para la compraventa de propiedades en las ciudades donde opera. La campaña conecta con su público a través de un tema común para la mayoría de los brasileños: la búsqueda de la casa de sus sueños.
Bajo el lema «¿Hace cuánto tiempo pospones tu sueño?», QuintoAndar provoca una reflexión sobre la priorización de puntos importantes, como la vivienda. Es una invitación para que las personas rompan la inercia del aplazamiento eterno y vivan la experiencia única de habitar en su hogar ideal.
Creada 100% por el equipo creativo interno de QuintoAndar, la campaña tiene como estrategia anticipar el recuerdo de la marca, garantizando que QuintoAndar sea el primer nombre que surja en la mente del consumidor al decidir comprar un inmueble para vivir.
«Creemos que la adquisición de una casa representa uno de los mayores hitos en la vida de los brasileños. Por eso, nuestra campaña inspira a las personas a dar el siguiente paso. Cuando se sientan listas para esta importante decisión, queremos que QuintoAndar sea el primer y el mejor lugar donde encontrarán su hogar ideal. Es con esta visión que trabajamos todos los días para hacer que el proceso de compra y venta sea fácil, seguro y sin burocracia, lo que nos permite celebrar más de 2,000 contratos cerrados mensualmente, una prueba clara de que estamos ofreciendo la solución que satisface plenamente las expectativas del mercado», explica Flávia Mussalem, directora de marketing de QuintoAndar.
La nueva campaña se estrenó en TV Globo en horario estelar el 10 de julio, además de canales de televisión de paga, streaming y OOH (Out-of-Home). En las redes sociales de la empresa, la periodista e influencer Mari Palma presenta «QuintoAndar te ayuda», una serie de 10 episodios para responder, con el apoyo de agentes inmobiliarios asociados a QuintoAndar y clientes reales, a las mayores inquietudes de quienes buscan comprar un inmueble.
La casa soñada según los brasileños
Según el Censo QuintoAndar de Vivienda, la mayor encuesta realizada sobre el modo de vivir en Brasil, desarrollada en colaboración con Datafolha, el 80% de los brasileños afirma que tener la casa de sus sueños sigue siendo uno de los principales objetivos de vida, incluso entre los más jóvenes. El estudio también mostró que los brasileños valoran más tener una propiedad que tener estabilidad financiera o seguir una religión, lo que demuestra el peso simbólico y cultural de este objetivo.
